十大经典广告营销案例之百事可乐

时间:2021-09-13 01:18 作者:网上真人盘
本文摘要:百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告在美国本土,1994年百事可乐500万美元聘请了盛行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。 杰克逊果真幸不辱命。当他踏着如梦似狂的舞步,唱着百事广告主题曲泛起在屏幕上时,年轻消费者的心无不为之震撼。 中国大陆,继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后,百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。

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百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告在美国本土,1994年百事可乐500万美元聘请了盛行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。

杰克逊果真幸不辱命。当他踏着如梦似狂的舞步,唱着百事广告主题曲泛起在屏幕上时,年轻消费者的心无不为之震撼。

中国大陆,继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后,百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。两位香港歌星自然差别凡响,郭富城的劲歌劲舞,王菲的冷漠气质,迷倒了全国无数年轻消费者。不外,因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高,也造成了资源的浪费,在这点上,百事做的稍逊于适口可乐。纵然如此,百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。

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在上海电台一次6000人观察中,年轻人说出了自己认为最酷的工具。他们认为,最酷的男歌手是郭富城,最酷的王菲,而最酷的饮料是百事可乐,最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。

现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐了。百事认为,年轻人对所有事物都有所追求,好比音乐、运动,于是百事可乐提出了“盼望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”,那就是喝百事可乐。

百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语,百事广告内容一般是音乐、运动,好比上述的麦克尔·杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。

百事还善打足球牌,百事使用大部门青少年喜欢足球的特点,特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。百事可乐作为挑战者,没有模拟适口可乐的广告计谋,而是勇于创新,通过广告树立了一个“厥后居上”的形象,并把品牌蕴含的那种努力向上、时尚进取、机智诙谐和不懈追求优美生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。

百事可乐是受人尊崇的,百事可乐的广告计谋也是值得推崇的。像很是可乐曾以“年轻没有失败”为广告语,广告内容是音乐和运动,也赢得了年轻人的喜爱。作为乐成运用广告侧翼战的品牌,百事被我们列为十佳广告计谋第三名。


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